Dönüşümler API’sini ve Meta Pikseli birleştirerek erişimi ve satışları artırma
Lüks güneş gözlüklerinin ünlü üreticisi, Meta Dönüşümler API’sini benimsediğinde Facebook ve Instagram reklamlarıyla %36 daha fazla kişiye ulaştı.
Efsanevi lensler
Ray-Ban, 1936 yılında yaratılan lüks güneş gözlükleri ve gözlükler üreten bir Amerikan-İtalyan markasıdır. Şu anda EssilorLuxottica Group’un bir parçasıdır. Ray-Ban markası, parlama önleyici camlara öncülük eden Wayfarer ve Aviator güneş gözlükleriyle tanınır.
AMAÇ
Erişimi ve satışları artırmak
Ray-Ban, Meta Pixel ile Dönüşümler API’sini birleştirmenin, müşteri yolculuğunun keşiften satın almaya kadar tüm aşamalarında reklam kampanyalarının performansını artırıp artırmayacağını test etmek istedi.
Dönüşümler API’sini test etme
Ray-Ban, Meta Pixel’in tek başına performansını, Meta Pixel ve Dönüşümler API’sinin performansıyla karşılaştıracak 15 günlük bir test oluşturmak için Meta ile birlikte çalıştı.
Meta Pixel, şirketlerin insanların bir web sitesindeki içeriğe nasıl yanıt verdiğini öğrenmelerini ve Facebook ve Instagram’da onlara ulaşmalarını sağlayan bir analitik araçtır. Bu bilgi, insanlara ilgi alanlarına, tercihlere ve çevrimiçi davranışlara dayalı reklamlar göstermek için kullanılabilir.
Dönüşümler API’si ise reklamverenlerin temel web ve çevrimdışı etkinlikleri veya müşteri eylemlerini doğrudan kendi sunucularından Meta sunucularına paylaşmalarını sağlayan bir araçtır. Meta Pixel’in aksine, Dönüşümler API’si çerez kullanmaz, bu nedenle web tarayıcısı ayarları gerekli izinleri (varsa) veren müşterilerden veri gönderme yeteneğini etkilemez.
Conversions API, pazarlama verileri ile Meta’nın sistemleri arasında doğrudan bir bağlantı oluşturur ve bu da şirketlerin reklam hedeflemesini optimize etmesine, işlem başına maliyeti düşürmesine ve sonuçları ölçmesine yardımcı olur. Conversions API, Meta Pixel ile birlikte çalışarak Meta uygulamalarındaki reklam kampanyalarının performansını ve ölçümünü iyileştirmeye yardımcı olur ve engelleme ve öngörülemeyen tarayıcı olaylarına karşı daha az savunmasızdır.
Ray-Ban, testi için, biri yalnızca Meta Pixel ile, diğeri ise Meta Pixel ve Conversions API’nin bir arada olduğu, karusel formatında Advantage+ katalog reklamlarının iki özdeş kampanyasını yürüttü. İki yaklaşımın birleştirilmesiyle üretilen yinelenen olaylar kolayca atılabilir.
SONUÇLAR
Net vizyonlar
Ray-Ban’in Conversions API testi kısa sürede etkileyici sonuçlar verdi. 11-25 Temmuz 2022 tarihleri arasında yapılan test şunları gösterdi:
- Meta Pixel’e ek olarak Dönüşümler API’si için Meta Pixel’e kıyasla %36 daha fazla erişim
- Meta Pixel ve Dönüşümler API’si için, yalnızca Meta Pixel ile karşılaştırıldığında, 1.000 görüntüleme başına maliyette %19 azalma
- Meta Pixel ve Dönüşümler API’si için dönüşüm başına maliyette, yalnızca Meta Pixel ile karşılaştırıldığında %7 azalma
- Meta Pixel’in yanı sıra Dönüşümler API’si için çevrimiçi satışlarda Meta Pixel’e kıyasla %10 artış
Kullanılan Ürünler
Advantage+ katalog reklamları
Hiçbir manuel işlem yapmadan reklamlarınızı kişiselleştirin.
Meta Piksel
Reklamlarınızın etkinliğini ve dönüşümlerini ölçün.
Ölçüm
İçgörülere dayalı daha iyi pazarlama kararları alın.
